Matmerk får nytt navn

(28.10.11) KSL Matmerk får ny grafisk profil. Samtidig fjerner stiftelsen KSL i selve navnet. Forbrukere skal tydeligere se hvem som står bak matmerkene.

- Vi har valgt å gi Matmerk en mer tydelig profil fordi vi skal kommunisere klarere ut mot forbruker hvem som står bak merkeordningene for mat, sier administrerende direktør Ola Hedstein.

Matmerk har ansvaret for tre merkeordninger: Nyt Norge, Spesialitet og Beskyttede betegnelser.

- Vi vet at forbrukerne er positive til offentlige merkeordninger og ønsker veiledning. Og de foretrekker at uavhengige ikke-kommersielle aktører står bak merkeordningene. Frem til nå ha vi kun kommunisert selve merkene ut mot forbruker, nå tar vi et skritt videre og forteller hvem som står bak, utdyper Hedstein.

Metro Branding står bak utforming av ny profil.

- Den nye visuelle profilen utrykker kompetanse og seriøsitet. Profilen gjenspeiler en fremtidsrettet organisasjon som vil tydeliggjøre sin rolle. Matmerks nye logo fremhever porteføljen av merkeordninger og Matmerk fremstår som en nøytral garantist, sier Cathrine Stensland i Metro Branding.

Selv om KSL forsvinner fra navnet er KSL viktigere enn noen gang.

- KSL står for kvalitetsikring i landbruket og er et kvalitetssikringssystem alle norske bønder må forholde seg til. KSL er selve grunnsteinen og kvalitetsstempelet for merkeordningene våre. Alle Nyt Norge-produkter kommer fra gårdsbruk der bonden har godkjent KSL, sier Tom Roterud som er ny KSL-sjef i Matmerk.

Forbrukeren skal nå bevisstgjøres hva KSL faktisk er og hva som ligger bak en Nyt Norge-godkjennelse.

- Samtidig skal bønder bevisstgjøres at KSL-arbeidet deres fører til produkter i butikk som forbruker oppfatter som norske kvalitetsikrede produkter gjennom Nyt Norge, sier Roterud.

Ny KSL-sjef Tom Roterud (t.v), administrerende direktør Ola Hedstein og Nyt Norge-sjef Marit Jerven er veldig fornøyde med ny grafisk profil.